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娃哈哈发布“封杀令”,让宗馥莉没有活路

后台回复品牌为您免费带来“135本品牌营销必读书籍” | 作者:王辉来源|首席品牌观察比《权力的游戏》更精彩,比《甄嬛传》更血腥,娃哈哈家族的内战剧还在更新。这部电视剧集商战、宫斗、伦理于一体,元素太多,令人汗颜。简单来说,就是创始人宗庆后死后,他的女儿宗馥莉上位,然后被各种势力逼迫下台。现在连他舅舅都站出来,推出竞品直接入手。曾经的饮水机,变成了氏族内斗的修罗场。娃哈哈,去“宗福妮” 众所周知,今年9月12日,宗福妮辞去娃哈哈集团法定代表人、董事、董事长等所有职务。 ▶ 来源:第一财经日报。他一走,娃哈哈就迅速推出了全流程“De-Zo”行动速度堪比双十一“党对党”回归期间的回归速度。首先,由于人事变动,宗福妮严雪峰、朱立丹两位主要干部的职位,直接变成了“待定”。 ▶ 来源:财新网 什么悬而未决?或许是“公司还在思考如何摆脱”的委婉说法 这两个都不是普通人,一个管理劳务,一个管理人事,相当于宗馥莉的右手。现在好了,左右臂都被砍掉了,宗馥莉成了闪亮的指挥官。二是渠道堵塞。宗馥莉在任时,将浙江娃哈哈饮用水有限公司的桶装水业务转让给了杭州寻儿。 Chengtong Trading Co, Ltd. The latter is 100% owned by Hongsheng Group, its legal representative is Yan Xuefeng, and its director is Zong FURI.这一举动,给自己留下了一条后路。如洙当他离开时,娃哈哈迅速右拐到了卖瓶装水的地方,并立即封锁了道路。 ▶ 来源:论文。再次,娃哈哈直接给卖家下了“二选一”的订单,即如果他们代表我的商品,就不能代表宗福妮的新品牌“娃小宗”,否则就是合格的!这一举动到底有多残酷?这相当于告诉你,你想要的是亲生母亲还是女朋友?选择一个。企业家也不傻。娃哈哈是老牌赚钱品牌,而“娃小总”却还默默无闻。只要你仔细想想,你就能知道他们会选择谁。 ▶ 来源:娃哈哈官方微博。目前,“二选一”政策已在杭州、安徽、湖北等地得到确认。对于宗福日来说,“挖小宗”才刚刚起步,他需要的是卖家的支持,但前雇主的“封杀令”却直接将他挡在了主要渠道之外。自己家人的背后捅刀是最致命的。如果只是他的老东家拦截的话,那只能算是一场普通的商战了。背后的动机是宗馥莉的叔叔宗泽厚被人从背后捅了一刀。如果宗馥莉被“封杀”,他的叔叔就推出了新品牌“娃小智”,直接与他的侄子竞争。从“瓦小智”的产品体系来看,它瞄准的是“瓦小宗”,包括矿泉水、天然水、茶饮料,甚至还有八米粥。 ▶ 来源:微博网友。这些品类都是娃哈哈的传统强项。或者说这是以《娃小总》为主线的赛道,在输出中是裸骑在脸上的。更令人惊讶的是,他的叔叔还在朋友圈公开攻击他的侄子,称“他的德艺尚未修养,很难承担重大责任”。 ▶ 来源:第一财经:这些话极具攻击性和侮辱性。滴宗泽侯的《娃笑》”投资计划也来得猛,买10万件货,就可以获得区域独家代理权。 ▶ 图片来源:娃小智的门槛在地下室以下,分明就是想拿下“娃小总”的卖家,效果更明显。据说一次招商会,有153位企业家积极响应。果然,在真金白银面前,一切血缘亲情都只是 一朵云。这还不是全部。宗庆后的表弟福日也没闲着。他将上海娃哈哈饮用水公司更名为“上海小娃”,以分一杯羹。 ▶ 来源:纸卡亚,市场即将出现神秘景象,娃哈哈、娃小总、娃小智、虎小娃这群“宝宝”互相厮杀。消费者 可能会迷茫,娃小总的目标300亿,哪个宝贝该买哪个?当然,宗馥莉并没有准备好面对这样的四面楚歌的局面。奇查看到从今年2月份开始,他担任董事的宏盛集团已申请多个“瓦小宗”商标,涵盖食品、饮料、日化全品类。 ▶ 来源:企查查 与此同时,他还注销了多家与娃哈哈相关的公司,比如杭州娃哈哈宏盛饮料有限公司,杭州娃哈哈显然是想清理他的前东家。但问题来了,为什么这听起来像是山寨版的娃哈哈呢?网友们的吐槽也很直接:“这个名字是开玩笑选的。”更神秘的是,宗福妮为“娃小宗”设定了年销售额300亿的目标。理事会是什么?这300亿去哪儿了?整个娃哈哈集团的年销售额超过300亿,这意味着宗馥莉将用一个新品牌几乎达到他前东家的规模。也看得出来,宗馥莉吸了口气。就像复仇剧中被赶出家门的富家公子一样,他发誓要用自己的口袋钱可以赚取整个家庭的财富。他非常热情。灵感就是灵感,但是现实吗?而且,现在的饮料市场是一片血海。无糖茶、气泡水“瓦小宗”专营元气森林、农夫山泉、奈雪的茶等老字号品牌。元气森林以气泡水在年轻市场站稳脚跟,无糖无糖茶年销售额超百亿。这哪一个不是狠角色? “瓦小总”主打无糖茶和气泡水,多年来一直被大家使用,渠道、品牌、消费者认知都遍地开花。凭什么新人就能赢?主要问题是商标。宗馥莉不能再使用“娃哈哈”这个金字招牌。毕竟娃哈哈的股权结构高度复杂,国有、家族和员工持股交织在一起,商标的使用需要全体股东的同意。 S有人这样比喻宗福日的情况:你父亲给你订了一套套房,房产证上写着很多人的名字。你需要得到每个人的许可才能住在这里。听起来很可悲。内部斗争没有赢家。但我觉得,在这部内讧的戏里,似乎各方都在演戏。没有人赢。一方面,娃哈哈集团业绩开始下滑。 2025年1月至9月,娃哈哈实际销售额为279亿元,较去年同期的289亿元下降约3.46%。这个数字或许不是很大,但对于娃哈哈来说,却是多年持续增长后的一个“拐点”。 ▶ 来源:娃哈哈官方微博。更具体的数据显示,华东地区广告钙奶销量下降37%,纯净水市场份额从18%下降至12%。消费者用钱包投票,结果很明显:他们不买账。但家人不和会损害品牌。当一个品牌整天上演伦理剧时,消费者自然会用脚投票。毕竟我只是去买一瓶水而已,我不想卷入你们家的混乱之中。回顾宗庆后时代,娃哈哈曾经辉煌,年销售额超过700亿。广告钙奶和营养快车是无数人的童年回忆。如今,创始人的身体还没冷,他的孩子们就开始争夺家产,进行内斗,令人悲哀。有人说,坚固的堡垒只能从内部攻破,娃哈哈再次证明了这句话的正确性。而娃哈哈现代版的豪门矛盾也给各大企业上了血淋淋的教训。家族财产再大,也经不起内斗的消耗。品牌再红,也经不起亲戚的背后中伤。也许在未来的某一天,有人会看着超市冷柜里并列展示的娃哈哈、娃小宗、娃小智,疑惑地问:“这三者之间是什么关系?”唯一的答案是,他们都姓宗,但不再是家人。 *维修|三木评论|三木品牌最新资讯,尽在【首席品牌观察】↓↓行业资讯、案例数据、运营资讯、欢乐无穷 特别声明:以上内容(如有则包括照片或视频)由自媒体平台“网易号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注:以上内容(包括图片、视频,如有)由网易HAO用户上传发布,网易HAO为社交媒体平台,仅提供信息存储服务。